Werbung sind alle Maßnahmen eines
Unternehmens

sein Produkt den Kunden bekannt zu machen.

Die Ziele sind: Die Aufmerksamkeit der
vorgesehenen Kunden zu erregen,

Informationen zu vermitteln und das
Kaufinteresse zu wecken.

Werbung im Fernsehen ist bei den
meisten Zuschauern nicht sehr beliebt, weil die Werbespots oft in Spielfilmen
vorkommen. Viele stört es, dass der Film oder die Sendung meist an einer
spannenden Stelle unterbrochen wird.

Es gibt aber nicht nur eine Sorte
von Werbung im Fernsehen, sondern es gibt viele Wege, wie Firmen und Marken im
Fernsehen auf sich aufmerksam machen wollen

1) Unterbrecherwerbung: Der übliche
Werbespot, bei dem oft leicht einzuprägende Slogans (=Werbesprüche) verwendet
werden.

2) „Product placement“ (=Schleichwerbung).
Das bedeutet, dass während einem Film oder einer Serie Produkte mit ihrem
Markennamen genannt oder gezeigt werden.

3) Werbung für ein Produkt, das man bei
einer Quizshow oder einem Gewinnspiel gewinnen kann. Diese Art von Werbung kann
auch der Schleichwerbung zugeordnet werden.

4) Scharnierwerbung, das heißt, dass
zwischen zwei Sendungen ein Werbeblock gezeigt wird, wobei es heißt:„Die
folgende Sendung wird Ihnen präsentiert von…“!

5) „Splitscreen-Werbung“ bei der
gleichzeitig Programm und Werbung auf dem Bildschirm sind.

6) „Logo-Morphing“, wo sich das Markenlogo
einer Firma in den Schriftzug der nachfolgenden Sendung verwandelt.

7) Werbung für den eigenen Sender und für
Filme, die dort gezeigt werden.

Für Kinder unter 11 Jahren ist
Fernsehwerbung nicht sehr geeignet, weil sie dafür sorgt, dass die Kinder nicht
mehr mit ihren eigenen Sachen zufrieden sind und immer das haben wollen, was
sie im Fernsehen sehen. Außerdem lernen sie nicht, ihr Taschengeld zu sparen
und nehmen diese Werbesprüche in ihren Wortschatz auf. Deshalb sollte man besonders
ganz kleine Kinder von der Werbung fernhalten. Dies ist aber nur sehr schwer möglich,
da Kinder am häufigsten Privatsender schauen. Deshalb ist es am besten, mit den
Kindern darüber zu reden, dass Fernsehwerbung nicht immer das hält, was sie
verspricht. Man kann es ihnen möglicherweise anhand eines Beispieles beweisen,
indem man dem Kind zum Beispiel einen billigen Artikel, für welchen im
Fernsehen geworben wird, kauft. Durch den Vergleich mit den Versprechungen in
der Werbung sollen sie lernen, dass man der Fernsehwerbung nicht immer
vertrauen sollte.

Den
Privatsendern kann man aber keineswegs eine Schuld geben, weil sie sich aus
Werbeeinnahmen finanzieren und deshalb sehr oft Spielfilme unterbrechen müssen.
Ganz im Gegenteil dazu stehen öffentlich rechtliche Fernsehsender, die soviel
Werbung nicht nötig haben, weil sie sich hauptsächlich durch die Einahmen aus
der Rundfunk- und Fernsehgebühr finanzieren.

Die aktuellen
Kosten für jeden einzelnen Werbeplatz hängen von mehreren Dingen ab: vom Monat,
von der Tageszeit, von der Spotlänge und natürlich von der Anzahl der
Zuschauer, die eine bestimmte Sendung und die darin eingebettete Werbung anschauen.

- Zum
Beispiel bei RTL beträgt der niedrigste 30-Sekunden-Spot 660 € (z.B .beim RTL-Shop.

- in der
Gerichtssendung "Das Jugendgericht", nachmittags, bietet RTL einen
30-Sekunden-Spot für 6.300 € bis 6.900 € an,

- bei
"Gute Zeiten, schlechte Zeiten" am Abend von 27.000 € bis 61.500 €.

der
höchste 30-Sek.-Spot kostet 132.000 € (bei der Live-Übertragung eines Formel-1-Rennens).

RTL
Television war 2003 Marktführer auf dem deutschen TV-Werbemarkt:

Im Jahr
2003 lag RTL mit Werbeerlösen von 1.152,40 Millionen € erneut deutlich vor der
Konkurrenz. In diesem Jahr betrug der RTL-Anteil auf dem deutschen
TV-Werbemarkt 30,2 % (Sat.1: 20,4 %, Pro7: 18,4 %). Zum Vergleich lag 2002 der
Werbeanteil von RTL bei 29,8 %.